Se cerchi un treno su Google compare Formigoni

Pubblicato il 24 Marzo 2010 13:44 | Ultimo aggiornamento: 24 Marzo 2010 13:44

Roberto Formigoni

Se vivi in Lombardia e cerchi un treno sul motore di ricerca Google, spunta il sito del presidente uscente della Regione e attualmente in corsa per il suo terzo mandato, Roberto Formigoni.

L’ultima frontiera della campagna elettorale è infatti la pubblicità online per far comparire il proprio nome in cima alle ricerche effettuate dai navigatori lombardi. Formigoni ha puntato anche su Google, il più cliccato dei motori di ricerca online, per la propria campagna elettorale.

Basta inserire la stringa orari treni Lombardia, per esempio, e in cima alla ricerca compare il link al sito formigoni.it, quello ufficiale del candidato del Pdl, che rimanda ai contenuti ai suoi programmi elettorali, ma anche ai video e alle foto degli eventi a cui partecipa (con un ritmo impressionante) in questi giorni e addirittura alle suonerie telefoniche con la sua voce, che possono essere scaricate gratuitamente.

Le proteste non si sono fatte attendere e qualcuno ha perfino paragonato Formigoni a una sorta di Grande Fratello in grado di apparire a proprio piacimento nella Rete.

In realtà lo staff del governatore ha utilizzato uno strumento che si chiama AdWords e che consente – è scritto nella sua pagina di presentazione del servizio – di “entrare in contatto con milioni di potenziali clienti proprio nel momento in cui sono alla ricerca dei tuoi prodotti o servizi, mostrando annunci pertinenti sul lato destro della pagina dei risultati di ricerca”. O, come nel caso di Formigoni, “quando un utente esegue una ricerca su Google con una delle parole chiave che hai specificato, il tuo annuncio può essere pubblicato in corrispondenza dei risultati di ricerca”. Il servizio è a pagamento, come si è detto, ma consente di pagare solo i clic ricevuti – quelli su formigoni.it, per intenderci – e non la mera pubblicazione dell’annuncio.

Il meccanismo presenta, nonostante le avvertenza, qualche ambiguità di fondo: basta digitare elezioni Lombardia per ritrovarsi ancora una volta il sito formigoniano. E la stessa cosa accade con sanità Lombardia. Ma non dappertutto. A Roma o a Bari non accade, in realtà, mentre succede solo per gli utenti che vivono (o meglio, votano) nella regione del governatore.