Digital Fairness Act, nuove regole per influencer e piattaforme: stop alla pubblicità ingannevole e ai prezzi personalizzati per i minori (foto ANSA) - Blitz quotidiano
Più chiarezza sui contenuti sponsorizzati pubblicati sui social network e maggiori responsabilità per influencer, marchi e agenzie. Sono alcune delle novità previste dal Digital Fairness Act (DFA), il regolamento proposto dalla Commissione europea per rafforzare la tutela dei consumatori nell’ambiente digitale.
La proposta punta a rendere immediatamente riconoscibili le collaborazioni commerciali dei creator. Gli influencer dovranno dichiarare in modo esplicito quando vengono pagati per promuovere prodotti o servizi, evitando di presentare pubblicità e sponsorizzazioni come semplici consigli o esperienze personali.
Le nuove disposizioni riguarderanno anche la promozione di prodotti pericolosi, vietati dalla normativa o inappropriati per i minori. Marchi e agenzie saranno inoltre chiamati a verificare che i creator rispettino gli obblighi previsti.
Stop alla pubblicità personalizzata e ai prezzi più alti per i vulnerabili
Un altro capitolo importante riguarda la pubblicità mirata e la personalizzazione dei prezzi. Le limitazioni già introdotte dal Digital Services Act (DSA), che vietano alle piattaforme di utilizzare determinati dati sensibili per proporre annunci personalizzati e di rivolgere pubblicità basata sulla profilazione ai minori, saranno estese a tutti i siti web e alle applicazioni.
Il Digital Fairness Act interviene anche sulle strategie commerciali basate sulle caratteristiche individuali degli utenti. Le aziende non potranno proporre prezzi personalizzati più elevati a minori e consumatori vulnerabili sfruttando le loro condizioni personali.
L’obiettivo è impedire che le informazioni raccolte online vengano utilizzate per applicare trattamenti economici svantaggiosi proprio nei confronti delle persone maggiormente esposte a possibili forme di condizionamento.
Meno dipendenza dalle piattaforme e nuove tutele nei videogiochi
La proposta europea punta inoltre a garantire agli utenti un maggiore controllo sulle funzionalità digitali progettate per prolungare la permanenza sulle piattaforme. I consumatori potranno disattivare strumenti che favoriscono un utilizzo eccessivo o compulsivo dei servizi online, come la riproduzione automatica dei video, le notifiche non necessarie e i promemoria persistenti che invitano continuamente a tornare su un’applicazione.
Nel mirino finiscono anche i meccanismi che possono incentivare comportamenti di spesa compulsiva, soprattutto tra i più giovani. Il provvedimento prevede infatti il divieto per i minori di utilizzare funzionalità simili al gioco d’azzardo nei videogiochi, come i sistemi pay-to-win e pay-to-progress. Si tratta di meccanismi che consentono di ottenere vantaggi, sbloccare contenuti o avanzare più rapidamente pagando denaro. L’intento è rafforzare la protezione dei minori e promuovere un ambiente digitale più trasparente e sicuro.