Black Friday 2026, italiani pronti a spendere 246 euro: uno su tre rischia di comprare troppo

Il Black Friday continua a conquistare i consumatori italiani. In vista dell’appuntamento del 27 novembre 2026, ben l’83% degli intervistati dichiara di voler approfittare delle promozioni, con una spesa media prevista di 246 euro. È quanto emerge da una nuova indagine di Altroconsumo, realizzata nell’ottobre 2026 su un campione di 2.017 persone tra i 18 e i 74 anni. Dietro l’entusiasmo per gli sconti, tuttavia, si nasconde un problema: molti consumatori non conoscono le regole che permettono di capire se una promozione sia realmente conveniente. Soltanto l’1,4% degli intervistati, infatti, individua correttamente le informazioni sui prezzi che i negozi devono mostrare durante le campagne promozionali.

Sconti e prezzi, soltanto l’1,4% conosce le regole

Il dato più significativo dell’inchiesta riguarda proprio la trasparenza delle offerte. Quando un negozio pubblicizza una riduzione di prezzo, deve generalmente indicare il prezzo promozionale e quello più basso applicato nei 30 giorni precedenti. Quest’ultimo rappresenta il riferimento fondamentale per valutare la reale entità dello sconto. Eppure, soltanto il 13% degli italiani lo indica tra le informazioni obbligatorie. Inoltre, il 76% dei consumatori ritiene che il Black Friday sia un’occasione conveniente per fare acquisti, mentre il 55% sospetta che alcuni negozi aumentino i prezzi prima delle promozioni per presentare successivamente ribassi apparentemente vantaggiosi. Un’altra indagine di Altroconsumo, condotta su 208 siti di commercio elettronico, ha evidenziato che sei negozi online su dieci presentavano sconti poco trasparenti o non corretti.

Abbigliamento, tecnologia ed elettrodomestici: cosa compreranno gli italiani

La spesa media prevista per il Black Friday 2026 è di 246 euro, una cifra vicina ai 250 euro effettivamente spesi dagli acquirenti nel 2025. Tra chi intende partecipare alle promozioni, uno su cinque prevede comunque di ridurre il budget rispetto all’anno precedente, soprattutto per motivi economici e per l’aumento dei prezzi. Per quanto riguarda i prodotti più richiesti, in cima alla classifica ci sono abbigliamento, scarpe e accessori, indicati dal 58% dei potenziali acquirenti. Seguono smartphone, computer e console, con il 33%, e piccoli elettrodomestici, scelti dal 27%. Il commercio online sarà ancora protagonista: il 67% degli intervistati prevede di effettuare acquisti esclusivamente o prevalentemente su Internet.

Nel 2025 un acquirente su tre ha superato il budget

Il rischio di lasciarsi trascinare dalle offerte è concreto. Secondo l’indagine, il 35% di chi ha partecipato al Black Friday 2025 ha effettuato almeno un acquisto non programmato, comprato qualcosa di non necessario oppure superato il budget iniziale. Eppure, chi ha acquistato durante le promozioni dello scorso anno ritiene di aver risparmiato mediamente 107 euro, pari a circa il 30% della spesa complessiva. Si tratta, però, di una valutazione personale dei consumatori e non di un risparmio verificato attraverso lo storico dei prezzi. Per evitare brutte sorprese, Altroconsumo consiglia di individuare in anticipo i prodotti desiderati, confrontare le offerte tra diversi negozi e controllare l’andamento dei prezzi nelle settimane precedenti. Il Black Friday può essere un’opportunità per risparmiare, ma soltanto se gli acquisti sono realmente necessari e pianificati.